艾媒直播行业报告出炉 花椒直播何以扩大当先优
发布时间:2019-01-26

  发力线上内容IP的同时,也需要在大力探索融合发展线下场景,为平台的发展打开更多可能性。2018年9月,《臆则屡中》结合口碑,携手喜士多、无邪、刀小蛮等人气好店打造“料事品牌月”,主播线下挑战,用户线上答题,既带给用户别树一帜的弄法休会,又为品牌实现了极佳的宣传成果。随后的国庆黄金周,花椒联合唐山南湖景区举办多场主题运动,将平台线上影响力延伸至线下,为南湖景区实现了线上、线下双重引流,有效提升景区人气。

  保持软实力优势,不断提升硬实力

  线上线下双轮驱动,PC/挪动双线经营

  PC端,花椒于2018年上半年推出了PC端直播产品“猫啵”,在花椒富强的技能能力加持下,猫啵的观看体验十分流畅,直播画面明白度也更高。而且,花椒和六间房的策略重组促进两个平台之间的资源上风互补,有利于联手对抗竞争平台的冲击,也为提高盈收增加了新渠道。

  随着在线直播平台竞争进入下半场,行业“马太效应”更加明显,直播平台在体量和发展前景上的差距进一步拉大。近日,艾媒咨询发布了《2018-2019中国在线直播行业研究报告》,该报告显示,经过2018年新一轮洗牌之后,娱乐内容类直播平台梯队形成,花椒直播凭借移动端2392.6万的月活跃用户数,力压YY、映客直播等稳居第一,展示出强劲的实力与后劲。

  鼎力搀扶在为主播们带来名气的同时,也带来了金光闪闪的财气。艾媒讲演显示,2018中国在线直播平台头部主播收入指数TOP10排行榜中,徐若汐、方大头、老外没弊端三位主播分别名列第2名、第5名和第10名,花椒主播的吸金才能可见一斑。

  花椒原有“红人盘算”聚焦主播、用户、明星、品牌商,造成完整的商业闭环,对内下半年推出户外街头音乐综艺《花椒K歌夜》,让主播冲破直播间限度,得到更多曝光机会;对外花椒推送头部主播登上大品牌节目,去年9月,花椒主播“单良”加入了爱奇艺青年合宿真人秀《Hi室友》,作为首期嘉宾跟金星、陈破农等明星艺人成为合租室友,表现亮眼的他更是获粉无数。在打通直播造星途径、对外配合方面,花椒再度跨出崭新一步。

  作为行业内的翻新者,花椒在打造主播IP方面努力而为,通过 “赛事+盛典+广告”的全链路造星模式不断为自己培养超高人气主播,提升在行业内的名气,占据头部市场。

  此外,2018年花椒直播联手机遇空间打造的主播线下直播常驻空间――花椒直播SOHO也已正式入驻上海基于中心,这次合作代表着国内直播平台企业首次与线下空间产生强关联,进一步扩大了花椒直播的影响力。

  全链路造星模式,打造平台竞争优势

  坚持内容当先之外,花椒紧跟时代潮流,升级技巧完善用户直播观看体验;在移动端,围绕用户体验加快APP更新升级,比喻APP个人主页改版、粉丝团功能加强、直播间新增快捷充值通道、用户等级页面改版等;在玩法活动、站内体验上不断丰富用户的新鲜感,满意度。

  经历过“千播大战”抢占流量的快速增添时期,直播行业用户红利促消退。艾媒数据显示,2018年中国在线直播用户范围达4.56亿人,增加率为14.6%,预计2019年在线直播用户范畴达到5.01亿人,增长速度将会放缓。艾媒分析师认为,行业一直降温,在线直播市场将回归理性,对平台的内容生产、主播培育跟吸流才干提出了更高的恳求。

  “花椒直播,不止心动”,这是花椒最近全新进级的slogan,也是其对直播行业的发展远景给出的答案。2019,花椒直播还将连续走出杰出。

  切实不管是深耕直播综艺,还是输送人气主播上有名综艺、与明星同台,又或者上线侧重用户闭会的玩法活动,重组后的花椒六间房始终围绕着用户与内容这两个核心,始终提升竞争力。正如花椒六间房集团CEO刘岩在采访中所言,“直播行业会迎来一次大的内容升级”,平台竞争会转向对优质主播、优质内容及传播渠道的争夺,而重组之后的花椒六间房对直播行业的未来变革已经做好了充分准备。

  流量风口过后,内容成为直播行业争取流量的着力点。面对直播平台内容同质化、形式单一化的“通病”,花椒直播在原创内容上不断发力,一边降落用户参与门槛,一边翻新内容情势。从直播竞猜答题《料事如神》到明星躺播的《一起睡Bar》,再到竞猜抢购栏目《剁手吧!老铁》,花椒秉持着不断创新的精神,向粉丝和观众们推出了更多、更富有趣味性与互动性的内容。

  2018年重磅升级系列主播赛事“巅峰之战”,花椒试图以此来拉长战线,丰富比赛赛道、模式。其中,“巅峰之战”由半年模式举行改变为春季赛+秋季赛+总决赛模式,并增长“新秀之争”品类,为新人主播供给自我展现的舞台,“巅峰人气盛典”则为优胜主播供应全站资源的全方位扶持,助力精良主播追赶空想。据统计,人气盛典赛事第一天收入便破1.5亿,为人气盛典开局打下基础,人气盛典赛事全程收入3.5亿。此外,赛事中的获胜主播还登上了2019年1月17日的“花房之夜”年度盛典的舞台,与明星同台表演。

  当直播平台的红利期缓缓从前,平台整体实力的重要性正在突显。花椒直播通过线上线下双驱动、移动端跟PC端双线发展,在2018年又与六间房实现策略重组,有效实现了用户群体的互补,进一步晋升了花椒在行业内的影响力。

(花椒主播在排行榜TOP10中独占三席)

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